In een wereld waarin aandacht schaars is en digitale prikkels constant om ons heen zijn, is video uitgegroeid tot een impactvol instrument binnen contentmarketing. Video combineert beeld, geluid en verhaal, en is daardoor in staat om informatie sneller over te brengen, emoties op te wekken en betrokkenheid te creëren. De vraag is echter hoe je video het best inzet in je contentstrategie. Welke formats werken het beste? En wat is de rol van AI?
Het huidige kijkgedrag
Uit onderzoek van Google (Why We Watch 2.0 – 2024 Digital Report) blijkt dat kijkgedrag op platforms als YouTube sterk is veranderd. Waar videokwaliteit voorheen vooral draaide om technische aspecten zoals beeld en geluid, spelen nu emotionele factoren een veel grotere rol. Maar liefst 97% van de kijkers (deelnemers aan het onderzoek) geeft aan dat zij content als ‘hoogwaardig’ beschouwen wanneer het hen emotioneel raakt, bijvoorbeeld doordat het betekenisvol is, hun aandacht vasthoudt, herkenbaar is of iets nieuws leert. Slechts een fractie (<1%) beoordeelt videokwaliteit uitsluitend op technische gronden.
Google’s onderzoek toont ook aan dat authenticiteit en persoonlijke relevantie doorslaggevend zijn in de waardering van video’s. Kijkers geven de voorkeur aan content die dichtbij henzelf staat en waarin ze zichzelf herkennen. Creators die authentiek zijn en hun passie delen, scoren hoog op betrokkenheid en vertrouwen. Dit komt ook terug in een hersenonderzoek, waarin werd aangetoond dat video’s van herkenbare en oprechte creators meer hersenactiviteit opwekken, beter worden onthouden én een positiever gevoel achterlaten bij de kijker.
Daarnaast blijkt dat kijkers actief investeren in hun ‘persoonlijke media-universum’ door video’s te zoeken, accounts te volgen en voorkeuren te ontwikkelen. Uit een veldexperiment bleek dat nieuwe gebruikers die hun YouTube-account vanaf nul opbouwden, na slechts één week al net zo positief waren over hun kijkervaring als ervaren gebruikers. Dit proces van curation vergroot niet alleen de tevredenheid, maar ook de bereidheid om advertenties te accepteren, mits deze relevant zijn, interessant zijn of een creator ondersteunen.
Voor marketeers betekent dit dat videostrategie niet langer mag draaien om perfecte belichting of haarscherp geluid alleen. Wat écht telt, is of de content emotioneel resoneert en herkenbaar is voor de kijker. Om impact te maken, moeten merken inzetten op authentieke verhalen, gedeeld door geloofwaardige gezichten die dicht bij de doelgroep staan. Denk aan echte klanten, bevlogen medewerkers of creators met een oprechte passie. Content die persoonlijk aanvoelt, wordt niet alleen beter onthouden, maar vergroot ook het vertrouwen in het merk. Kortom: investeer in betekenisvolle video’s die raken, en je vergroot niet alleen je bereik, maar ook je merkwaarde.
Short-form vs. long-form: wat werkt het beste?
Met TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts is het aandeel short-form video in het online medialandschap groot. Deze korte, krachtige video’s (meestal onder de 60 seconden) sluiten aan op het vluchtige mediagedrag van vooral jongere doelgroepen. Het toevoegen van short-form video aan de mediamix kan de merkherkenning met 20% verbeteren en impact genereren in elke fase van de klantreis, volgens onderzoek van WARC (2024).
Echter blijft long-form video (vanaf ongeveer 2 minuten) onmisbaar binnen een doordachte contentstrategie. Deze vorm leent zich uitstekend voor het delen van expertise, storytelling, klantcases of productdemonstraties.
De keuze tussen short- en long-form hangt dus af van het doel en de plek binnen de customer journey:
- Awareness-fase: short-form is krachtig door snelheid en shareability.
- Consideration-fase: long-form geeft ruimte voor verdieping en overtuiging.
- Decision-fase: een combinatie van beide werkt vaak het best.
Een hybride aanpak, waarin beide formats strategisch worden ingezet, zorgt voor maximale impact en relevantie.
De rol van AI in videomarketing
AI verandert de manier waarop we videocontent produceren en inzetten. AI-tools kunnen nu al automatisch video’s genereren op basis van tekst, afbeeldingen en zelfs stem-imitaties. Deze AI-tools helpen de productietijd van videocontent verkorten, wat bedrijven in staat stelt om meer content te creëren met minder middelen. Ook distributie en analyse worden slimmer met AI: algoritmes bepalen automatisch het beste tijdstip, kanaal en format voor publicatie en optimaliseren op basis van kijkgedrag.
Maar: AI is geen wondermiddel
Hoewel AI veel voordelen biedt, zijn er duidelijke beperkingen en risico’s:
- AI mist emotionele intelligentie en culturele gevoeligheid. Subtiele humor, empathie of maatschappelijke nuance zijn vaak niet goed te vangen in algoritmes.
- Creatieve concepten en storytelling vereisen nog altijd menselijke intuïtie.
- Er zijn ethische zorgen rondom privacy (AVG), representatie en de inzet van deepfake-achtige avatars.
- Technologische bias ligt op de loer doordat AI leert van bestaande (en vaak eenzijdige) datasets.
AI is een krachtig hulpmiddel, maar het morele kompas van content moet worden geleid door menselijke beoordeling.
AI is een waardevolle assistent, maar geen creatieve regisseur. De toekomst van videomarketing ligt in een hybride samenwerking, waarbij AI routinetaken overneemt, terwijl mensen zorgen voor creativiteit, ethiek en empathie.
De kracht van video in een strategisch geheel
De impact van video op contentmarketing is groter dan ooit. Maar effectieve inzet vraagt om meer dan alleen mooie beelden. Het vraagt om doordachte keuzes tussen short- en long-form en een slimme inzet van AI zónder het menselijke kompas te verliezen. Bedrijven die video strategisch inzetten, met oog voor context én emotie, bouwen niet alleen bereik op, maar ook échte merkwaarde.
Meer doen met video?
Wilt u video inzetten in uw contentplanning, maar heeft u zelf niet de mogelijkheid om video’s te maken? Wij kunnen u helpen. Met onze diepgaande kennis van de bouwsector en jarenlange ervaring in mediaproductie zijn we dé partner voor het ontwikkelen van content die bouwprofessionals aanspreekt. Van conceptontwikkeling tot de uiteindelijke productie: we zorgen voor een resultaat dat indruk maakt en waarde toevoegt aan uw merk. Kies voor NHU Mediagroep en bereik uw doelgroep met video’s die informeren, inspireren en converteren. Samen bouwen we aan het succes van uw merk in de bouwsector! Hier vindt u de video-formats die wij aanbieden.
Weten wat wij voor u kunnen betekenen? Neem contact op met Hugo Arends via de mail , of op 0570 – 861007. Of kijk op deze pagina.
Referenties
- WARC. (2024). Short form video can boost brand recognition across buyer journey. WARC.