Als marketeer in de bouwsector weet je hoe lastig het kan zijn om technische producten of complexe diensten op een aantrekkelijke manier over te brengen. De doelgroep is kritisch, vakinhoudelijk sterk en vooral praktisch ingesteld. Toch zijn er merken die erin slagen om hun content perfect af te stemmen op de behoefte van de bouwprofessional. In deze blog nemen we je mee langs drie inspirerende voorbeelden: Leica Geosystems, ALICE Technologies en McCarthy Building Companies. Wat doen zij goed, en hoe kun jij dat vertalen naar je eigen contentstrategie?
Leica Geosystems: autoriteit door content met diepgang
Leica Geosystems publiceert al jaren het digitale magazine “Reporter”, waarin bouwspecials centraal staan. In dit magazine worden projecten van klanten uitgelicht, met technische toepassingen van Leica-producten als rode draad. Deze aanpak werkt om meerdere redenen: het versterkt hun autoriteitspositie, het biedt inspiratie én het laat op een geloofwaardige manier de praktische waarde van hun technologie zien.
Wat je hiervan kunt leren? Positioneer je merk als kennispartner. Creëer content die verder gaat dan het promoten van producten. Denk aan online magazines, whitepapers of klantverhalen die inzoomen op concrete toepassingen. Zo blijf je top-of-mind bij bouwprofessionals die oplossingen zoeken voor échte uitdagingen.
ALICE Technologies: complexe technologie helder uitgelegd
ALICE Technologies is een Amerikaans softwarebedrijf dat AI inzet voor het optimaliseren van bouwplanning. Op hun website valt direct iets op: op hun productpagina’s leggen ze hun technologie door middel van een video. Simpel, visueel en to-the-point. Op de productpagina’s combineren ze tekst, visuals en video in één heldere, gebruiksvriendelijke omgeving.
Voor marketeers in de bouw betekent dit: onderschat de kracht van video en visual storytelling niet. Zeker als je product technisch of abstract is, helpt het enorm om dit via animatie of klantdemo’s te verduidelijken. Denk ook aan how-to-video’s, 3D-renders of interactieve infographics. Het verlaagt de drempel en verhoogt de betrokkenheid.
McCarthy Building Companies: meetbare impact door SEO-content
McCarthy Building Companies liet zien dat contentmarketing ook in de bouw concreet rendement kan opleveren. Samen met het bureau Oneupweb ontwikkelden ze een SEO-strategie gericht op leadgeneratie. Ze publiceerden content op basis van relevante zoekwoorden, optimaliseerden hun site voor gebruiksgemak en stuurden actief op conversie. De resultaten? Een stijging van 771% in doelgerichte acties via hun website en een toename van +1344% in conversies.
Dit bewijst dat SEO geen bijzaak is, maar een cruciaal onderdeel van je marketingstrategie. Als je weet waar je doelgroep op zoekt, van technische specificaties tot aanbestedingsvragen, kun je daar met gerichte content op inspelen. Denk aan blogs, projectpagina’s of kennisbanken die goed scoren in Google én bezoekers converteren naar leads.
Alle drie deze merken slagen erin hun content af te stemmen op de dagelijkse praktijk van bouwprofessionals. Ze gebruiken herkenbare formats (magazines, video’s, blogs), kiezen voor een duidelijke en geloofwaardige tone-of-voice, en verspreiden hun content via slimme kanalen.
De bouwsector mag dan traditioneel zijn, maar de contentbehoefte is dat allang niet meer. Professionals zoeken naar praktische, toepasbare informatie van betrouwbare bronnen. Door te leren van sterke voorbeelden zoals Leica, ALICE en McCarthy kun je je eigen contentstrategie versterken met meer impact, betrokkenheid én resultaat.
Wil je sparren over hoe je dit vertaalt naar jouw merk? Laten we samen bouwen aan content die wél het verschil maakt. Neem contact op met Hugo Arends via de mail , of op 0570 – 861007.