In de wereld van contentmarketing vliegen de ideeën je dagelijks om de oren. Maar hoe zorg je ervoor dat je communicatie richting én samenhang behoudt? Het antwoord ligt in het werken met contentpijlers. In deze blog leggen we uit wat contentpijlers zijn, waarom ze onmisbaar zijn voor een consistente merkcommunicatie én hoe je ze slim toepast in jouw strategie.
Wat zijn contentpijlers eigenlijk?
Contentpijlers zijn terugkerende thema’s of onderwerpen die als fundament dienen voor al je content. Zie ze als kapstokken waar je campagnes, blogs, social posts en video’s aan ophangt. Ze zorgen ervoor dat je communicatie herkenbaar en doelgericht blijft.
Denk bijvoorbeeld aan een merk in de bouwsector. Daar kunnen relevante contentpijlers zijn:
- Innovatie: Nieuwe technologieën, digitalisering en slimme oplossingen.
- Duurzaamheid: Biobased materialen, energiebesparing en circulair bouwen.
- Vakkennis: Praktische tips, expertinterviews en technische uitleg voor professionals.
Door al je content rond een beperkt aantal pijlers te organiseren, voorkom je dat je als merk alle kanten opschiet.
Waarom zijn contentpijlers belangrijk?
- Je blijft consistent communiceren
Of het nu om een socialmediapost of een whitepaper gaat, als je werkt vanuit vaste pijlers, sluit al je content beter op elkaar aan. Dat versterkt je merkidentiteit en zorgt voor herkenbaarheid bij je doelgroep. - Je behoudt focus in je contentplanning
Met contentpijlers hoef je niet telkens opnieuw het wiel uit te vinden. Je weet welke thema’s prioriteit hebben en waar je contentinspanningen naartoe moeten. - Je maakt het meetbaar
Als je per contentpijler doelstellingen koppelt (zoals betrokkenheid, bereik of conversie), kun je veel gerichter analyseren wat werkt – en wat niet.
Zo bepaal je jouw contentpijlers
Wil je aan de slag met contentpijlers? Volg dan deze stappen:
- Kijk naar je merkwaarden en doelen
Welke thema’s passen bij je merk-DNA én ondersteunen je commerciële of maatschappelijke doelen? - Analyseer je doelgroep
Waar heeft je doelgroep behoefte aan? Welke informatie zoeken ze actief? Hier kunnen interviews, klantdata en zoekwoordanalyses bij helpen. - Beperk je tot 3 tot 5 pijlers
Maak het niet te breed. Te veel pijlers zorgen juist voor verwarring. Kies liever voor focus en diepgang. - Vertaal pijlers naar formats
Bedenk per pijler welke formats goed werken. Denk aan how-to video’s voor de pijler ‘vakkennis’, klantcases binnen ‘duurzaamheid’ of trendartikelen rondom ‘innovatie’.
Contentpijlers zijn geen keurslijf
Contentpijlers helpen je om structuur aan te brengen, maar bieden ook ruimte voor creativiteit. Binnen een pijler kun je nog alle kanten op qua invalshoek, tone of voice en medium. Het doel is niet om je te beperken, maar juist om je gericht en krachtig te laten communiceren.